Google Analytics: Anleitung für Einsteiger

Der komplette Guide für Google Analytics

Pawjel Usik

Leiter der SEO-Abteilung Raskrutka

Wie verfolgst du Conversions deiner Website? Aus welcher Quelle kommen deine Käufer? Welchen Inhalt lohnt es sich zu erstellen? Diese und andere Fragen zum Thema Benutzerinteraktion beantwortet Google Analytics.

Mit diesem Artikel setze ich mich damit auseinander, wie du Google Analytics richtig einstellst, einrichtest und Berichte erstellst. Du erlernst:

Traffic-Quellen zu analysieren;
Leistungen der Quelle zu bestimmen;
Effizienz von Werbekampagnen zu verfolgen;
Strategien der Unternehmensentwicklung basierend auf der Statistik zu planen.

Inhalt

Was ist Google Analytics und wozu brauchst du es?

Google Analytics ist ein effizientes Tool, das dich unterschiedliche Metriken zu Besuchern, Verhalten und Trafficquellen analysieren lässt.

Welche Möglichkeiten bietet Google Analytics?

Das Tracking-Tool ermöglicht es, Trends zu verfolgen.
Es gibt Informationen zu Trafficquellen und Verhalten der Besucher.
Google Analytics bildet die Vorstellung über die Besucher-Konvertierung zu Käufern und Kunden.
Es verfolgt, welche Seite und aus welchem Grund die Nutzer sie verlassen.
Google Analytics zeigt, welche Anfragen der Besucher zur Website führen.
Es weist auf, welche Trafficquellen mehr Einkommen generieren.
Es zeigt die Liste von beliebtesten Seiten der Ressource.
Google Analytics hilft, die Effizienz der Werbekampagnen zu kontrollieren.
Das Tool bildet die Vorstellung über den Inhalt, der die Besucher anspricht und sie zum Kaufen auffordert.

Mit Google Analytics entwickelst du deine Website, indem du Serviceangaben analysierst und die Ergebnisse der Werbekampagnen bewertest.

Beginn der Arbeit

Wie meldest du dich beim Service an?

Die Registrierung ist der erste Schritt. Nach der erfolgreichen Anmeldung wird ein neues Konto festgelegt. Hier solltest du Basiseinstellungen festlegen. Wähle, welche Ressource du verfolgen willst: Website oder mobile Anwendung.

Kontoname. Gib einen Namen ein, der dein notwendiges Konto bei mehreren Projekten zu finden hilft.

Website-URL. Volle URL-Adresse deiner Website.

Branche. Die Option ist nicht erforderlich, trotzdem hilft sie dir, in Zukunft deine Leistungen mit durchschnittlichen Angaben der Branche zu vergleichen.

Zeitzone. Die ausgewählte Zeitzone wird in Berichten verwendet.

Nach dem Ausfüllen der Felder bekommst du eine Seite mit einem entsprechenden Skript und einer Tracking-ID. Diese Daten brauchst du für die Integration von Google Analytics mit deiner Website:

Integration mit der Website

Verwende zur Einstellung von Analytics auf der Website diese einfachen Methoden:

Skript Global Site Tag;
Google Tag Manager;
weitere Plug-ins.

Ich erörtere diese Tools detailliert.

Skript Global Site Tag

Die Integration mit der Website ist sehr einfach. Kopiere einfach das Skript und füge es auf Seiten vor dem Tag hinzu.

Google Tag Manager

Das Tool ist eine optimale Art der Skript-Integration, weil du erweiterte Möglichkeiten der Einstellung und der Ereignisverfolgung erhältst. Mit dem Tool brauchst du keine Website-Codebearbeitung, was für zusätzliche Skripts erforderlich wäre.

Besuche zu Beginn die Seite, um ein Konto zu erstellen. Die Anmeldung ist der Erstellung des Google Analytics-Accounts sehr ähnlich.

Kontoname. Gib hier einen verständlichen Namen ein, um sich in Berichten schnell zurechtzufinden.

Land. Wähle dein Land aus der Liste aus. Fülle dann die folgenden Felder aus, um den Container einzurichten.

Im Container wird das Tool eingestellt:

Danach bekommst du ein Fenster mit den Skripts, die du zum Code aller Seiten einfügen solltest:

Erstelle das Tag, mit dem du den Tag-Manager mit Google Analytics verknüpfst:

Wähle bei der Einstellung den Tag-Typ „Universal Analytics":

Gib eine neue Variable hinzu, die die Tracking-ID von Analytics enthält. Die ID findest du in den Einstellungen von Google Analytics. Sie sieht so aus: UA-xxxxxxxxx-x:

Wähle in den erweiterten Einstellungen unbedingt die Option „Funktionen für Displaynetzwerk-Werbung aktivieren" aus.

So bekommst du die Statistik der PPC-Kampagnen. Nachdem du die Einstellungen vorgenommen hast, speichere die Änderungen.

Wähle am Ende den Trigger und die Einstellungen aus. Trigger-Typ → Seitenaufruf:

Speichere die Tag-Einstellungen und sende die Daten zur Veröffentlichung.

Nachdem du die Daten veröffentlicht hast, beginnt das Tag zu arbeiten. So bekommst du die Angaben für die Besucherverhalten-Bewertung. Um zu prüfen, ob die eingestellten Tags richtig funktionieren, verwende das Plug-in Tag Assistant.

Einstellung mit Hilfe von Plug-ins

Wenn du nicht wünschst, den Website-Code manuell zu bearbeiten, kannst du die Plug-ins nutzen, die Daten in Analytics weitergeben. Ich untersuche ein paar Plug-ins für Wordpress.

Universelle Plug-ins:

1. All in One SEO Pack:

In den allgemeinen Einstellungen findest du ein Feld für die ID-Eingabe:

2. SEO ultimate:

3. Es gibt auch eine Vielzahl von anderen speziellen Plug-ins:

Einer bei der Einstellung häufig verbreiteten Fehler ist die Analytics-Verdoppelung auf der Website. Dieser Fall tritt ein, wenn du das Skript oder das Tag mit gleichen Identifikatoren angibst.

Auf diese Weise kannst du falsche Bericht-Daten erhalten (zum Beispiel eine sehr niedrige Absprungrate). Wegen dieser Verdoppelung habe ich eine Absprungrate von weniger als 1 % bekommen.

Übersicht des Dashboards

Klicke auf „Verwaltung", um die folgende Seite zu öffnen. Hier sind drei Spalten: Konto, Property und Datenansicht. Die Spalten werden in hierarchischer Ordnung dargestellt.

Konto ist ein Ordner, der Dateien zu mehreren Seiten enthält. Insgesamt kannst du bis zu 100 Accounts erstellen.

Property ist eine Ressource, die du verfolgst. Ein Konto kann bis zu 50 Seiten oder Anwendungen umfassen.

Datenansicht zeigt die Berichte, die zur Analyse des Nutzerverhaltens auf der Website verfügbar sind. Eine Ressource kann bis zu 25 Ansichten haben.

Kontoeinstellungen

In dem Abschnitt Konto sind die folgenden Felder verfügbar:

Kontoeinstellungen. Hier kannst du den Zugriff auf Daten für alle Ressourcen und Ansichten einstellen, die im Konto enthalten sind.

Nutzerverwaltung. Auf dieser Seite findest du Berechtigungseinstellungen, um neue Nutzer zum Bearbeiten, Lesen und zur Analyse einzuladen. Beachte die Tatsache, dass indem du Kontoberechtigungen freigibst, du auch den Zugriff auf alle Ressourcen und Ansichten des Kontos öffnest.

Alle Filter. In diesem Abschnitt hast du die Möglichkeit, die Filter zu erstellen, die auf alle Konto-Ressourcen und Ansichten anwendbar sind.

Änderungsverlauf. Dieser Bericht zeigt, von wem welche Veränderungen vorgenommen wurden. Die Information ist sehr hilfreich, wenn ein paar Nutzer Zugriff auf das Konto haben.

Papierkorb. Hier befinden sich alle gelöschten Dateien 35 Tage lang. Danach werden sie endgültig entfernt.

Property-Einstellungen

Wenn du eine neue Ressource erstellen musst, die mit dem bestehenden Konto verknüpft ist, kannst du dieses Menü in Anspruch nehmen.

Property-Einstellungen. Hier findest du die ID, die der Ressource zugeordnet wurde, veränderst den Namen oder die URL-Adresse, wählst die Standard-Datenansicht und die Branche:

Erweiterte Einstellungen verbieten die automatische Kennzeichnung GCLID-Werte (Google Click Identifier) der Adwords-Links und DoubleClick (die Mediawerbung-Plattform). Erlaube diese Option, wenn du beschlossen hast, die URLs für die Adwords-Kampagnen selbstständig zu bezeichnen.

Die erweiterten Einstellungen ermöglichen es, keine Datenabweichungen im Bericht zuzulassen:

Wenn du Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen erhalten möchtest, aktiviere entsprechende Option:

Die Option der erweiterten Attribution hilft dir, die Links auseinanderzuhalten, die zu einer Seite führen. Auf diese Weise bekommst du mehr Angaben zum Nutzerverhalten:

Wähle den Modus der In-Page-Analyse aus, um die visuelle Klickkarte der Seitenelemente zu betrachten:

Ein wichtiger Schritt bei der Einstellung ist das Anpassen der Search Console. Um die Daten aus Search Console in Google Analytics zu importieren, verknüpfe diese Konten:

Als Folge bekommst du in den Analytics-Berichten die Daten zu Impressionen, Suchanfragen und CTR, die aus Search Console gezogen wurden.

Die Aktivierung der Messwerte „ **Nutzer